随着定档国庆的电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》上映进入倒计时，由中国文联电影艺术中心、中国世界电影学会主办的猪猪侠20周年电影创作创新暨《猪猪侠·一只老猪的逆袭》观摩研讨会在中国电影家协会一层会议室·中国电影人之家举行，重点探讨其艺术创新与IP的未来发展，广东省电影局、广州市委宣传部相关同志亦有出席。

研讨会现场

广东咏声动漫股份有限公司方面称，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是咏声动漫每年稳定推出的系列电影之一，也在故事内核、视觉艺术等方面进行了焕新，咏声动漫副总裁、影片总导演陆锦明表示，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是猪猪侠系列20周年重磅之作，目标是打破猪猪侠“低幼”刻板印象，将其从单纯的儿童冒险动画转变为全年龄段可享、兼具欢笑与感动的作品。

本次电影研讨会上，中国文联电影艺术中心宋智勤主任、中国世界电影学会会长李倩等与会人士肯定了“猪猪侠”这一经典IP二十年来的坚守以及此次的创新探索。北京电影学院动画学院教授、博士生导师李剑平认为，与以神话题材为主的其他地区创作不同，广东动画更显“童心”，而童话创作本身在中国文学与动画体系中本就具有较高难度，因此猪猪侠IP历时二十年的持续开发尤显不易。北京电影学院中国动画研究院常务副院长曹小卉教授则提出“守旧守不住IP”的观点，在其看来，“猪猪侠”从儿童动画走向合家欢乃至全年龄段作品，体现出中国经典IP在延续中迭代、在传承中创新的必然路径。

猪猪侠IP衍生品

曹小卉教授还关注到，咏声动漫并未局限于单一IP的再开发，而是不断拓展原创内容边界。南方+记者了解到，取材自“牛郎织女”传说、融入东方叙事中含蓄亲情的动画电影《落凡尘》，去年暑期上映后取得7.8的豆瓣高分，获第37届中国电影金鸡奖“最佳美术片”提名，并入围“动画届奥斯卡”昂西国际动画节主竞赛单元，出海成效显著。曹小卉教授表示，这样的多IP战略打法对动画内容供给者而言十分必要：“这不仅是对企业创作能力的挑战，更是对中国动画产业内容生态的重要补充。”

据咏声动漫方面介绍，本次即将面世的新电影一改以往聚焦少年猪猪侠热血冒险的叙事模式，将镜头对准初代猪猪侠“猪猪爆”，以一位过气演员重返舞台为主线，融入职场危机、反内卷、代际理解等现实议题。对此，研讨会上，《光明日报》文艺部主任编辑牛梦笛评价道，影片通过融入“职场内卷”“车房贷压力”等现实议题，拓宽受众年龄层、在情感层面实现与Z世代的共鸣，IP运营需始终坚持以用户为中心，借助大数据捕捉社会情绪热点、实现精准传播。

《猪猪侠·一只老猪的逆袭》海报

研讨会还围绕IP海外传播和发展的话题展开讨论。天津大学新媒体与传播学院院长陆小华指出：“‘猪猪侠’已推出十部系列电影，具备显著的连续性和世界影响力，但其全球传播仍需‘分众化、区域化、精准化’策略。”中国艺术研究院电影电视研究所副所长、研究员、博士生导师孙承健则认为，“猪猪侠”这类具备长期IP积淀的作品，在海外传播方面，可从“资源池化”入手，整合算力、数据、角色设定等核心生产要素，构建可复用、可调度的智能创作系统，推动从“经验驱动”向“数据驱动+创意主导”的运作模式转型。

南方+记者 周妤洁